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又是一年“618”即将到来，南都记者注意到，数据显示，今年618，包括薄款马面裙、防晒工装裤、挂脖衬衫、泡酒杨梅、防臭鞋垫、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、魔术贴厚底鞋、奶油风家具等在内的6万多个小众需求，在淘宝成交增速超过100%，好价节期间更是迎来一大波销量爆发。据悉，过去一年，淘宝上交易规模过亿的趋势品类就达到了2658个。

据悉，618期间，高考“淘好运”经济火了。妈妈旗袍、紫色内裤、定制可乐等具有美好寓意的商品，搜索和成交增速高达几十倍。山东德州的小星，昔日高考落榜，转而在淘宝创业。今年618，他接到了大量订单，短短几天就卖出了2万罐“高考加油”定制可乐。

618期间，《乘风2023》热播，“姐姐同款衣柜”也在淘宝迅速成为热搜。很多小卖家连夜赶工生产，一时间姐姐们的同款运动服、防晒衣、水母裙、短外套、吊带背心等搜索和销量双双攀升，霸榜淘宝明星同款榜单，也成为个人带货力的比拼。

这些高增长消费趋势背后，都是热气腾腾的生活。淄博带火了烧烤调料和小饼，夏天带火了冰丝袜、冰冰裤、防晒口罩、“黄色战袍”乃至冰淇淋机、芋泥打包盒。5月母亲节、6月父亲节，淘宝上“送妈妈平安扣”“送爸爸钱包”一个月都热度不减。扭扭棒、捏捏乐、异形咕卡、变脸积木、青蛙玩偶背后，是儿童节和大人的童心未泯。

目前，带宠物出行需求增加，猫背包、狗水壶、宠物推车和航空箱的搜索暴涨几百倍。端午节临近，不仅端午节香囊上了淘宝热搜，契合00后养生需求的“艾叶花椒”，也成为近日搜索成交双飙升的“黑马”。

对很多消费者和商家来说，一年一次的618年中大促，就像过节一样，忙碌着，收获着。例如，开店不到一年的“棉花星球”，入淘4个月就凭借独特的原创设计，成为淘宝棉花娃娃品类第一，并积累了4万多粉丝。第一次参加618，还报名了淘宝好价节，销量最高的一款玩偶已经月销5000多单，评论1万多条，很多消费者留言说“爱不释手”“心都被萌化了”。

“在淘宝，有原创设计又用心经营的店铺，是会被看见的。”棉花星球店长说，“淘宝为年轻人提供了一个创业的舞台，让我们能用产品表达心中所爱，让热爱成为一份事业。”

6月12日，淘宝618首次设立的左撇子公益会场上线，左手用的剪刀、吉他、笛子、腕表、镰刀、餐具、文具、开瓶器、鼠标、键盘、自行车、扑克……万种左手商品源源不断在淘宝上架背后，是中小商家对小众需求的敏锐洞察。

今年618，淘宝加大了对中小商家的支持。仅过去一年，就有130万个00后来淘宝开店，还新增了50万个特色卖家，带来丰富有趣的商品，吸引着同样对生活充满好奇和热爱的消费者。

采写：南都记者 敖银雪

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